Le domaine de Poulvarel
BRIEF
REDESIGN CONCEPT
(PROJET D’ÉTUDE)
L’objectif de cet exercice était de partir d’un site existant (le Domaine de Poulvarel) pour en proposer une réinterprétation complète sur trois pages clés : l’accueil, le catalogue et la fiche produit.
Avec une grande liberté sur la direction artistique et la réécriture des textes, l’enjeu était double : créer un univers graphique plus chaleureux et immersif pour valoriser le terroir, tout en transformant un site vitrine classique en une véritable boutique en ligne intuitive.
CONSTAT
UN MANQUE D’IMMERSION
La mise en page de l’accueil peinait à transmettre l’atmosphère authentique et familiale du domaine dès les premières secondes.
UNE OFFRE FRAGMENTÉE
Les vins étaient répartis sur plusieurs pages séparées (Les terroirs, les domaines, les bouquets), obligeant l’utilisateur à multiplier les clics sans jamais avoir de vue d’ensemble.
UN PARCOURS D’ACHAT BLOQUÉ
Les fiches produits prenaient la forme de fiches techniques statiques (façon document PDF à imprimer), sans bouton d’ajout au panier ni navigation vers les autres cuvées.
LA PAGE D'ACCUEIL
Remplacement d’une image d’ambiance un peu terne par un visuel grand format immersif et chaleureux du domaine au coucher du soleil.
Structuration de la page en blocs thématiques clairs (le terroir, la mise en avant des cuvées phares, l’œnotourisme et la localisation) au lieu d’une accumulation d’actualités et d’encarts inégaux.
Des textes plus percutants et valorisants pour renforcer l’identité de la marque.
BÉNÉFICE UX
Un impact visuel immédiat qui plonge l’utilisateur dans l’univers du vin dès les premières secondes.
Un parcours de découverte plus fluide qui guide naturellement l’internaute vers la boutique ou la réservation de visites.
AVANT
APRÈS
LE CATALOGUE
Regroupement de tous les vins sur une seule et même page alors que le site d’origine séparait l’offre en plusieurs sous-pages isolées (Les Terroirs, Les Domaines, Les Bouquets).
Intégration d’une barre de filtres complète à gauche (par gamme, prix, format) et d’un menu de tri par défaut.
Une grille de produits épurée avec des visuels de bouteilles détourés sur fond clair, accompagnés d’un appel à l’action direct (« Découvrir »).
BÉNÉFICE UX
Une autonomie totale pour l’utilisateur qui peut trier et trouver sa bouteille en quelques clics sans se perdre dans l’arborescence.
Une présentation e-commerce moderne et professionnelle qui valorise chaque cuvée de manière égale.
AVANT
APRÈS
LA FICHE PRODUIT
Remplacement d’une simple fiche technique statique au format PDF austère par une véritable page produit e-commerce interactive et immersive.
Mise en avant claire du prix, d’un sélecteur de quantité, d’un bouton d’ajout au panier bien visible et des labels de qualité (médailles, Haute Valeur Environnementale).
Intégration d’une fiche descriptive détaillée (cépages, robe, nez, bouche, accords mets-vins, garde) et d’une section « Nos autres vins » pour encourager la navigation croisée.
BÉNÉFICE UX
Un parcours d’achat fluidifié et rassurant qui lève tous les freins à la commande.
Une mise en valeur experte et élégante du produit qui renvoie une image qualitative et haut de gamme du domaine.
