Atelier Loop
BRIEF
Face à des concurrents aux codes luxe froids et standardisés, elle veut une marque chaleureuse, ancrée dans la proximité et l’authenticité.
SA MISSION
Créer son identité visuelle, son site e-commerce et un film de marque qui fait comprendre ses valeurs et marque les esprits.
SES OBJECTIFS
Identité
Vibrante, solaire, authentique
Conversion
Mobile-first, achat coup de cœur, pack duo
Valeurs
Upcycling, récit de la créatrice, fabrication française
PERSONA
Clara Aubry
Sexe : Féminin
Âge : 29 ans
Ville : Lyon (Quartier de la Croix-Rousse)
Métier : Chargée de communication
Personnalité
Hobbies
PHOTOGRAPHIE URBAINE
COURSE À PIED
SORTIE ENTRE COPINES
Objectifs
LIBERTÉ DE MOUVEMENT
CONSOMMATION CONSCIENTE
DISTINCTION
Frustrations
L’ENCOMBREMENT
LA FRAGILITÉ
L’UNIFORMITÉ
Réseaux sociaux
CHARTE GRAPHIQUE
LOGOTYPES
LOGO PRIMAIRE
Pour le design, la typographie arrondie renforce la proximité et le côté artisanal. L’entrelacement symbolise le lien (le produit) et l’économie circulaire (l’upcycling).
LOGOS SECONDAIRES
TYPOGRAPHIES
Ses formes arrondies et ses terminaisons organiques rappellent la souplesse des cordes. Elle véhicule une image bienveillante, authentique et moderne.
COLORIMÉTRIE
COULEURS PRIMAIRES
#9F3E1B
Cette couleur BRUN ROUILLE symbolise la chaleur et l’authenticité.
Elle évoque le côté «fait main».
#FFEBD5
Cette couleur BLANC ANTIQUE est utilisé en fond pour adoucir le
contraste et apporter de la clarté.
COULEURS SECONDAIRES
#FF8A60
#6499EE
#0146B6
ICÔNES
Ses icônes ont tous était pris sur le même site afin de garantir une homogénéité.
E-COMMERCE
MOODBOARD
Les textures d’eau et les visuels sportifs rappellent la technicité et la fiabilité des filets de gourde. Les visuels ronds renforcent la notion de lien et de modularité.
Le contraste thermique entre le bleu (l’aventure, le sport) et le terracotta (la chaleur humaine) est au cœur de la signature visuelle.
CRÉATION DE L’ARBORESCENCE
Une structure courte et claire pour que le visiteur atteigne un produit en quelques clics.
PARCOURS UTILISATEUR
WIREFRAME ET COMPOSANTS
Le squelette organise le parcours d’achat autour de l’essentiel (produit, pack duo, réassurance), puis les styles de texte et de couleur lui donnent l’identité chaleureuse de la marque.
Des éléments réutilisables et cohérents (boutons, symboles, cards) qui gardent l’interface fluide et facile à faire évoluer.
ZOOM SUR LA PAGE D'ACCUEIL
LA GALERIE DES DEUX UNIVERS
Deux univers, deux accès directs : le visiteur choisit d’emblée la sangle ou le filet de gourde, sans passer par un catalogue.
LOOPBOOK
Un accessoire se choisit en fonction de sa tenue. Le lookbook donne de l’inspiration en montrant comment la sangle et le filet s’accordent entre eux et avec un style.
NEWSLETTER
“REJOINS LA BOUCLE !”
Pour que la créatrice reste proche de sa communauté, cette invitation propose de suivre son parcours de création et de découvrir ses pièces uniques en avant-première.
ZOOM SUR MOBILE-FIRST
LE SHOP
Les 10 pièces sont réunies sur un seul écran, pour parcourir la collection sans se perdre et repérer tout de suite ce qui plaît après que Clara est cliqué sur un lien via Instagram.
LA FICHE PRODUIT
Le badge « pièce unique » met en valeur le côté artisanal, et la photo portée montre le produit en situation. Le choix de l’adaptateur universel se fait avant l’ajout au panier, et une description détaillée rassure sur l’origine des matières.
CRÉER TON PACK
La création du pack se fait en deux étapes : une sangle, puis un filet. Un encadré fixe en bas de l’écran récapitule la sélection en permanence, avec la remise de 10 % appliquée au pack, et permet de la modifier avant l’ajout au panier.
DÉCLINAISONS
PLUSIEURS FORMAT FAÇON LOOP
CARTE DE VISITE
Un support simple pour se faire connaître localement.
CARTE DE REMERCIEMENT
Glissée dans chaque colis avec un code promo, pour remercier et donner envie de revenir.
PAPIER D’AUTHENTICITÉ
Il atteste le caractère unique de la pièce et la valorise.
STICKERS
Glissés dans les colis, ils portent le symbole Loop pour rendre la marque reconnaissable.
BRACELET “LOOP”
Offert aux 50 premiers acheteurs.
RÉSEAUX SOCIAUX
CALENDRIER ÉDITORIALE
Ce calendrier planifie des publications régulières pour que la marque reste active et visible.
Cette constance installe la présence d’Atelier Loop sur les réseaux, fait connaître la marque et fidélise une communauté qui suit son parcours de création.
POST INSTAGRAM
Un post qui présente la nouvelle sangle : une photo portée met le produit en situation, et la légende donne envie de le découvrir.
Il montre comment la marque annonce ses nouveautés avec le même ton chaleureux que son identité.
RÉEL INSTAGRAM + ANIMATION LOGO
Cette vidéo présente Clara, notre persona, entre balades en ville et sport. La sangle, unique et vibrante, apporte de la lumière à ses journées.
Le réel a été tourné au smartphone, pour rester fidèle aux valeurs de la marque : le fait main, simple et authentique.
